Kompakt, praxisnah und betriebswirtschaftlich fundiert: Dieses Lehrbuch führt pointiert in das strategische und operative Management von Medienunternehmen ein. Mit Fallbeispielen aus dem TV- und Videomarkt – u. a. von ProSiebenSat.1 Media, RTL Group und Alphabet – sowie einem besonderen Fokus auf den Werbemarkt.
Ideal für Studierende der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften.
Die Einführung behandelt das Forschungsfeld Medienmanagement zielgerichtet und pointiert vor dem Hintergrund des strategischen und operativen Managements von Medienunternehmen. Das Thema wird dabei sehr kompakt, konkret und praxisrelevant aus rein betriebswirtschaftlicher Perspektive zusammengefasst. Die wichtigsten Aspekte des Feldes werden konsequent mit Hilfe von Beispielen aus Fallunternehmen aus dem TV- und Videomarkt (z.B. ProSiebenSat.1 Media, RTL Group, Alphabet) illustriert. Dabei wird vor allem auch der Werbemarkt ausführlich und anwendungsorientiert einbezogen. Der Band richtet sich somit an Studierende der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften und angrenzender Fachbereiche.
