Zum Abschluss des Praxisprojekts unter Leitung von Prof. Dr. Boris Alexander Becker präsentierten die Studierenden ihre Marketingkonzepte vor zwei der drei Gründer von HofFloh: Andrea, verantwortlich für Marketing und Community, sowie Sebastian, zuständig für Projekt und Planung.
Dem finalen Pitch ging ein intensiver Projektverlauf voraus. Nach dem ersten Briefing – vorgestellt von MU-Absolventin und HofFloh-Mitgründerin (siehe vorherigen Beitrag) folgten ein erster Zwischenpitch, ausführliches Feedback sowie eine weitere Q&A-Session mit dem Unternehmen. Der kontinuierliche Austausch stellte sicher, dass die Teams ihre Konzepte gezielt weiterentwickeln und an den Anforderungen des Praxispartners ausrichten konnten.
Die Ergebnisse überzeugten durch einen fundierten und praxisorientierten Ansatz. Auf Grundlage einer Wettbewerbsanalyse sowie einer eigenständig durchgeführten Zielgruppenbefragung der Generation Z entwickelten die Studierenden individuelle Marketingkonzepte für HofFloh. Die Konzepte griffen zentrale Pain Points der Zielgruppe auf und kombinierten diese mit kreativen Ideen für ein generationsübergreifendes Community-Building. Ziel war es, die Bekanntheit von HofFloh zu steigern und gleichzeitig die Interaktion innerhalb der Community nachhaltig zu fördern.
Im Mittelpunkt der Präsentationen standen selbst entwickelte Werbefilme und Social-Media-Clips, die die Sichtbarkeit des HofFloh-Konzepts erhöhen sollen. Ergänzend entwickelten die Teams Ideen für lokale Kooperationen und Veranstaltungsformate, um die Reichweite von HofFloh zu erhöhen und neue Zielgruppen anzusprechen. Darüber hinaus integrierten die Studierenden Konzepte zur langfristigen Community-Bindung, darunter ein Badge- und Reward-System zur stärkeren Aktivierung der Nutzerinnen und Nutzer. Neben kreativen Ideen berücksichtigten die Teams auch wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen. Budgetplanung sowie Fragen der praktischen Umsetzbarkeit flossen in die Konzepte ein und unterstrichen den hohen Praxisbezug des Projekts.
“Für uns war die Zusammenarbeit mit der Media University ein voller Erfolg. Es war spannend zu sehen, mit wieviel Engagement und Kreativität sich beide Teams in unser Geschäftsmodell eingearbeitet haben. Die Studierenden haben dabei nicht nur kreative Ideen entwickelt, sondern viele Ansätze auch mit Blick auf ihre praktische Umsetzbarkeit durchdacht. Genau dieser Austausch zwischen Theorie und Praxis macht solche Projekte für beide Seiten so wertvoll. Wir bedanken uns herzlich bei allen Studierenden für die tolle Zusammenarbeit und freuen uns, einige der entwickelten Ansätze in unsere weiteren Überlegungen einfließen zu lassen.“
