Prof. Dr. Alexander Rühle (Professor im Fachbereich Wirtschaft) hat gemeinsam mit Noah Gerhardt (Alumnus) einen neuen wissenschaftlichen Beitrag im Bereich der digitalen Medien- und Marketingforschung veröffentlicht.
Unter dem Titel „Kurzvideo-Plattformen und virale Marketingstrategien: Erfolgsfaktoren im Finanzmarketing“ ist die Publikation jüngst als Teil des Sammelbands „Vermarktungsstrategien für Digitale Medien“ (Hrsg. S. Kunz und G. Schuster, Springer Gabler) erschienen.
Die Untersuchung analysiert die Wirksamkeit von Kurzvideoformaten am Beispiel von TikTok und Instagram und vergleicht deren algorithmische Funktionsweisen, Interaktionsmuster und Reichweitenmechanismen. In einem Datensatz aus über 1.200 Social-Media-Beiträgen führender Online-Broker wurden Likes, Kommentare, Reposts, Views und Engagement-Raten systematisch ausgewertet. Die Befunde zeigen deutliche Unterschiede zwischen den Plattformen: Während TikTok eher durch eine algorithmisch gesteuerte Verbreitung signifikant höhere Engagement-Raten erzielt, bleibt Instagram stärker von bestehenden Netzwerken abhängig.
Die Analyse verdeutlicht, dass TikTok insbesondere für die Ansprache jüngerer Zielgruppen (Generation Y und Z) ein wirksames Instrument sein kann – vor allem durch kreative Formate, User-Generated Content und hohe virale Dynamik.
Die gewonnenen Erkenntnisse erweitern das Verständnis finanzbezogener Kurzvideokommunikation und liefern zugleich konkrete Empfehlungen für Unternehmen zur strategischen Nutzung digitaler Plattformen.
📘 Zum E-Book: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-48796-6
